婴幼儿液态配方奶或成乳企发力重点

2019-03-22 10:59:15来源: 乳业资讯网

  近日,日本婴儿用液态奶开始发售。由日本江崎格力高发售的125毫升纸包装婴儿用液态奶能够在常温下保存6个月,除了江崎格力高的官网可以订购,还在婴儿用品店等店铺出售。此外,主营奶制品的明治公司也开始发售婴儿用液态奶。

  针对这次发售的新品,日本消费者厅整理了使用注意事项并在官网发布提示称,打开包装倒入清洁容器后要尽快给婴儿喂食,残留的部分容易滋生细菌,所以建议不要再食用。日本消费者厅长官冈村和美表示:“因为是给婴幼儿食用的产品,所以一定要确认带有‘特别用途m88明升’的标记后再购买。”

  据了解,婴儿液态奶在中国也刚刚起步。到目前为止,婴幼儿液态配方奶这个新兴细分领域还处于试水阶段,但业内对其前景十分看好。

  抓住消费者痛点

  相比奶粉,婴儿液态奶的优势明显,婴儿液态奶即开即喝、免冲泡、携带方便,这些都抓住了消费者的“痛点”,符合现代消费者的喂养方式和需求。

  众所周知,在喂养宝宝的过程中,妈妈承担了重要的角色。但当代女性在照顾孩子的同时,还有工作、生活和娱乐方面的需要,婴儿液态奶在一定程度上减少了冲调奶粉、带着大罐小罐的麻烦,方便宝妈带娃出行。

  最重要的是,婴儿液态奶在喂夜奶上提供了极大便利。可以不必半夜起来冲调奶粉,不仅延长了休息时间,还可以夫妻“轮岗值班”。据悉,日本批准婴儿液态奶,“促进男性参与育儿”也是重要原因之一。

  中国市场竞争需要

  在提倡女性再就业的日本,婴儿液态奶具有很大的市场空间。而在中国也存在同样的期待和需求。此外,奶粉企业们发力婴儿液态奶还是加强自身竞争力的需要。

  业内人士认为,随着消费升级及二孩政策的放开,母婴消费正在崛起,婴儿液态奶这一品类会成为近几年乳企的发力重点。比如,去年4月,美赞臣在中国市场引入全新液态奶,可满足0—3岁婴幼儿营养需求。2017年底,惠氏在中国市场上线了液态儿童配方奶。圣元优博也推出了首款儿童配方奶。

  中国m88明升产业研究员朱丹蓬认为,不管是企业还是母婴店,面临同质化以及利润见底的情况,需要高端奶粉去支撑新的利润增长点。

  目前而言,有机奶粉、羊奶粉、添加新营养元素的奶粉等市场是最主要的“增量蓝海”。婴儿液态配方奶在形态和工艺上的创新,现在在中国市场仍然是“大片空白”,因而很有可能为奶制品行业带来一片新蓝海。

  (来源:乳业资讯网)


0
0

我来说两句