188bet uedbet 威廉希尔 明升 bwin 明升88 bodog bwin 明升m88.com 18luck 188bet unibet unibet Ladbrokes Ladbrokes casino m88明升 明升 明升 m88.com 188bet m88 明陞 uedbet赫塔菲官网 365bet官网 m88 help
188bet www.188bet.com bwin 平博 unibet 明升 188bet uk Ladbrokes 德赢vwin 188bet m88.com w88 平博88 uedbet体育 188bet 188bet 威廉希尔 明升体育app 平博88 M88 Games vwin德赢 uedbet官网 bodog fun88 188bet

“白染红”成趋势 葡萄酒引来各方力量角逐

2019-06-20 16:18:18来源: m88明升网

  2019年过去近半,对大多数白酒经销商来说,这半年的日子过得并不轻松。

  由于白酒行业品牌集中度持续加强,且中国名酒持续扁平化,进入名酒难上加难;与此同时,大多数白酒经销商利润空间不断缩水,不得不去寻找新的增长点。市场潜力巨大、市场格局尚在形成的葡萄酒成为众多酒企与白酒商的首选。近年来,白酒经销商大规模“染红”成大势所趋,“红金时代”已然来临。

  中国葡萄酒总体消费量逐年增长,接触葡萄酒的消费群体逐年扩大。2018年,中国葡萄酒消费总量达1200亿。据消费数据统计预测,未来3年,葡萄酒消费总量将达到2000亿规模,未来5年将达到3000亿规模。

图片1

  中国葡萄酒市场的容量与潜力已经让国外葡萄酒尝到甜头。如今,中国已连续3年位居智利瓶装葡萄酒出口第一目的国,2018年,中国占智利酒类出口总量的16.5%;在2018年,澳洲葡萄酒全球出口额136.6亿,中国市场稳居第一,而且澳洲可能替代法国成为中国第一大葡萄酒进口国的地位。

  其实无论是外国葡萄酒企业,还是中国白酒企业,都急迫地想要在市场巨大、红利正盛的中国葡萄酒市场分一杯羹。

  国际知名葡萄酒品牌也积极在中国市场进行战略布局,参与“红金时代”的竞争。近年来,拉菲、路威酩轩(LVMH)等国际知名葡萄酒品牌,纷纷抢滩中国葡萄酒市场,有的甚至在中国投资建立或并购了酒庄。

  当国外葡萄酒争先恐后的抢夺中国葡萄酒市场时,中国白酒企业也瞄准了葡萄酒。

  尤其一线名酒企业,如茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等一线白酒均已深度布局葡萄酒产业;近年来,景芝、花冠等省酒龙头也高调推出葡萄酒产品,“白酒+”成为一股势不可挡的酒业潮流。

  另外,国产葡萄酒也在加速抢占市场,今年长城葡萄酒向更高的目标冲刺,并在渠道上向下延伸,向三四线城市下沉,占领餐饮渠道。

图片2

  由此,中国葡萄酒市场上多方势力存在,混战不止,经销商要如何选择才能避免战火上身,从而实现持续盈利,成为经销商进入葡萄酒的老大难问题。

  近年来,中国葡萄酒消费者年龄结构在上下双向延伸,消费频次在逐渐增多。以90后、00后为代表年轻消费者和正崛起的女性消费群体更加青睐葡萄酒。与此同时,对比高度白酒,葡萄酒的低酒精度、时尚感和健康特色优势明显。有专家称,这样的消费变化为中国葡萄酒带来比白酒行业“黄金十年”发展还要更好的市场,也为白酒经销商提供了染红的机遇和风口。

  作为中国葡萄酒的领军者,长城葡萄酒成为众多经销商的选择。

  首先表现在品牌力的影响上。

  处于行业头部的品牌在消费者购买中占据重要因素,长城葡萄酒的品牌优势是抢占市场的利器。作为国内葡萄酒的领军企业,长城葡萄酒具有强大的市场号召力。多年来,长城葡萄酒不但在国际上多次斩获大奖,还重磅亮相国内外高端峰会,品牌势能进一步放大,减少了经销商与消费者的沟通成本。第十二届烟台国际葡萄酒博览会将于6月28日在烟台国际博览中心拉开帷幕,长城葡萄酒将亮相展会,与参会经销商一起纵论如何拥抱红金时代,把握趋势力量。

  其次是品质优势。

  随着新一代消费者崛起,消费者的消费理念在发生深刻变化,逐渐从“价格至上”向“品质优先”转变。长城葡萄酒以消费者需求为导向,有序展开了产区建设和葡萄酒品质升级,通过扎根五大产区、推出五大单品、升级五大品牌,打造其来自“中国风土”酿造的“中国气质”,成为打动新一代消费者的重要因素。

图片3

  第三是精细化运作,以保障经销商无后顾之忧。

  通过战略调整和精细化运作,长城葡萄酒在更多地区开辟出国产葡萄酒领军品牌的独家路径。

  2019年是长城葡萄酒的终端建设年,长城葡萄酒在终端建设上将大步伐前进,加大营销改革力度,推行25大战区,进一步推动渠道扁平化和市场服务水平;在严格的市场管理、合理的价格体系中,长城葡萄酒对经销商和终端进行了卓有成效的服务和支持。今年以来,终端建设、市场管控已是长城葡萄酒的重要发展战略和高频词汇。

  长城葡萄酒方面表示,2019年,将通过大品牌、好产品、专模式,抓住葡萄酒市场发展机遇,带动经销商做大做强,实现共赢。

  (章玉)



0
0

我来说两句