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“白染红”成趋势 葡萄酒引来各方力气比赛

2019-06-20 16:18:18来历: m88明升网

  2019年曩昔近半,对大多数白酒经销商来说,这半年的日子过得并不轻松。

  因为白酒职业品牌集中度继续加强,且我国名酒继续扁平化,进入名酒难上加难;与此同时,大多数白酒经销商赢利空间不断缩水,不得不去寻觅新的增加点。商场潜力巨大、商场格式尚在构成的葡萄酒成为很多酒企与白酒商的首选。近年来,白酒经销商大规划“染红”成大势所趋,“红金年代”已然降临。

  我国葡萄酒整体消费量逐年增加,触摸葡萄酒的消费集体逐年扩展。2018年,我国葡萄酒消费总量达1200亿。据消费数据计算猜测,未来3年,葡萄酒消费总量将到达2000亿规划,未来5年将到达3000亿规划。

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  我国葡萄酒商场的容量与潜力现已让国外葡萄酒尝到甜头。现在,我国已接连3年位居智利瓶装葡萄酒出口榜首意图国,2018年,我国占智利酒类出口总量的16.5%;在2018年,澳洲葡萄酒全球出口额136.6亿,我国商场稳居榜首,并且澳洲或许代替法国成为我国榜首大葡萄酒进口国的位置。

  其实无论是外国葡萄酒企业,仍是我国白酒企业,都急切地想要在商场巨大、盈余正盛的我国葡萄酒商场分一杯羹。

  世界闻名葡萄酒品牌也活跃在我国商场进行战略布局,参加“红金年代”的竞赛。近年来,拉菲、路威酩轩(LVMH)等世界闻名葡萄酒品牌,纷繁抢滩我国葡萄酒商场,有的甚至在我国出资树立或并购了酒庄。

  当国外葡萄酒力争上游的争夺我国葡萄酒商场时,我国白酒企业也瞄准了葡萄酒。

  特别一线名酒企业,如茅台、五粮液、洋河、泸州老窖等一线白酒均已深度布局葡萄酒工业;近年来,景芝、花冠等省酒龙头也高调推出葡萄酒产品,“白酒+”成为一股势不可挡的酒业潮流。

  别的,国产葡萄酒也在加快抢占商场,本年长城葡萄酒向更高的方针冲刺,并在途径上向下延伸,向三四线城市下沉,占有餐饮途径。

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  由此,我国葡萄酒商场上多方实力存在,混战不止,经销商要怎么挑选才干防止烽火上身,然后完成继续盈余,成为经销商进入葡萄酒的老大难问题。

  近年来,我国葡萄酒顾客年龄结构在上下双向延伸,消费频次在逐步增多。以90后、00后为代表年青顾客和正兴起的女人消费集体愈加喜爱葡萄酒。与此同时,比照高度白酒,葡萄酒的低酒精度、时尚感和健康特征优势显着。有专家称,这样的消费改变为我国葡萄酒带来比白酒职业“黄金十年”开展还要更好的商场,也为白酒经销商供给了染红的机会和风口。

  作为我国葡萄酒的领军者,长城葡萄酒成为很多经销商的挑选。

  首要表现在品牌力的影响上。

  处于职业头部的品牌在顾客购买中占有重要因素,长城葡萄酒的品牌优势是抢占商场的利器。作为国内葡萄酒的领军企业,长城葡萄酒具有强壮的商场号召力。多年来,长城葡萄酒不光在世界上屡次斩获大奖,还重磅露脸国内外高端峰会,品牌势能进一步扩大,减少了经销商与顾客的交流本钱。第十二届烟台世界葡萄酒博览会将于6月28日在烟台世界博览中心拉开帷幕,长城葡萄酒将露脸展会,与参会经销商一同纵论怎么拥抱红金年代,掌握趋实力气。

  其次是质量优势。

  跟着新一代顾客兴起,顾客的消费理念在发作深入改变,逐步从“价格至上”向“质量优先”改变。长城葡萄酒以顾客需求为导向,有序展开了产区建造和葡萄酒质量晋级,经过扎根五大产区、推出五大单品、晋级五大品牌,打造其来自“我国风土”酿制的“我国气质”,成为感动新一代顾客的重要因素。

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  第三是精细化运作,以保证经销商无后顾之忧。

  经过战略调整和精细化运作,长城葡萄酒在更多区域拓荒出国产葡萄酒领军品牌的独家途径。

  2019年是长城葡萄酒的终端建造年,长城葡萄酒在终端建造大将大脚步行进,加大营销变革力度,推广25大战区,进一步推进途径扁平化和商场服务水平;在严厉的商场管理、合理的价格体系中,长城葡萄酒对经销商和终端进行了行之有效的服务和支撑。本年以来,终端建造、商场管控已是长城葡萄酒的重要开展战略和高频词汇。

  长城葡萄酒方面表明,2019年,将经过大品牌、好产品、专形式,捉住葡萄酒商场开展机会,带动经销商做大做强,完成共赢。

  (章玉)



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